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雅创服饰:围绕人、货、场三大核心推动消费品工业高质量发展

2020-7-19 编辑:采编部 来源:互联网 阅读次数:
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7月8日,重庆市政府期货配资 办举行重庆市推动消费品工业高质量发展期货配资 发布会。会上,重庆市政府期货配资 办邀请重庆雅创服饰集团有限公司介绍消费品工业高质量发展情况,并在现场展示了部分商品。 

全国开设近130家线下门店

九牛网杠杆配资期货配资 发布会上,重庆雅创服饰集团有限公司(以下简称“重庆雅创服饰公司”)公关媒介总监彭湘容介绍,雅创集团成立于1997年,是一家专业从事时尚文化研究、品牌运营及生产制造的全产业链服饰企业。下设3家子公司,其中雅唯公司主要负责产品研发和品牌管理;新旺族公司主要负责市场营销;嘉姿公司位于渝北回兴服装产业园,主要负责生产制造。集团员工规模近千人,年销售成衣20余万件。旗下拥有OBEG(欧碧倩)职场女装和MISS JH BY OBEG高级定制两个女装品牌,分别定位于职场女性的日常时装和社交场合的宴会定制着装,塑造她们在社会活动中的优雅形象。

目前,在全国开设近130家线下门店,覆盖全国20多个省市的中高档购物中心和商场,如重庆的北城天街、时代天街、万象城等。天猫、京东、唯品会等线上主流电商平台也已经实现全面入驻。

紧抓人、货、场三大核心

彭湘容表示,为了推动消费品工业高质量发展,重庆雅创服饰公司主要围绕着人、货、场三大核心展开。

她说,聚焦于“人”,研发设计是品牌的灵魂,重庆雅创服饰公司现拥有研发团队近50人,并将继续聘请曾供职于爱马仕、李维斯等品牌的法国著名时尚大师伊卡思迪为OBEG创意总监,同时加强与高校、独立设计师的合作。在商品企划、趋势把控、设计创意等方面进行全方位的支撑,为产品植入故事和主题,打造品牌文化,让品牌讲故事,让产品会说话。

九牛网杠杆配资同时,专注于“货”,产品是品牌的核心,在现有客户资源和销售渠道资源的基础上实现“增品种”尤为重要。除传统服装外,重庆雅创服饰公司将进一步开发和整合配饰类的研发与供应链,丰富产品外延。着力生产组织模式的改革与创新,打造特色生产线,实现畅销品类的“小单快返”,为减少库存和销售风险,首次订单生产的规模较小,后期根据该产品在市场上的销售情况,快速组织生产加工,补充市场需求,从而实现销售最大化和库存最小化的模式。2019年新品售罄率提升了5个百分点,也大幅减少了库存对流动资金的占用。

最后,店铺形象是品牌的个性DNA的外化展示,也是消费者对品牌的印象,2019年,重庆雅创服饰公司作为西部第一家女装品牌参加了法国戛纳时装秀。预计,今年有20个新形象店铺闪亮登场。例如:重庆的金沙天街、礼嘉天街,昆明的王府井、爱琴海,郑州的大卫城,成都的凯德广场,扬州和西安的砂之船奥莱等等。接下来,计划尝试云发布会、云走秀等形式扩大品牌推广触点,增强品牌影响力。

企业访谈

多场景模式快速发展的新零售消费

彭湘容介绍,他们正在快速发展的新零售消费模式,通过线上、线下的多场景模式来满足消费者多元化的消费需求。

九牛网杠杆配资线上方面,我们现已实现天猫、京东、唯品会等传统主流线上平台的全面入驻和稳步运营,线上业绩占比超过20%。其中,天猫旗舰店在女装类目的排名,常年维持在行业前1%。

线下方面,重庆雅创服饰公司今年对店铺形象进行全新升级,主要围绕品牌价值和文化进行诠释,植入职场女性自由、独立的精神内核,通过理性蓝灰色调与感性软装设计营造购物体验氛围,建立与消费者之间的情感沟通,在优化消费场景的同时,更加突出社交场景。

九牛网杠杆配资线上线下融合方面,重庆雅创服饰公司紧扣“数据驱动”和“消费者洞察”两个基本点,在全国90家线下直营门店打通O2O新零售模式,沉淀用户超过50万人,实现线上销售、线下体验等多场景消费模式。基于数据中台,我们正逐步实现商品通、会员通、服务通三通运营亮点。针对社群运营及朋友圈私域流量的扩大,重庆雅创服饰公司于7月1日开通了具有社交属性的官方微信小程序销售平台,通过朋友分享实现快速下单,分销模式,裂变涨粉新零售模式。


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